任（rèn）何（hé）一种商品所面临的挑（tiāo）战都是推（tuī）向市（shì）场并赢得消费（fèi）者的认同。房地产作为一个有高额（é）回报率的行业，一直以（yǐ）来演绎着激烈的竞争。有的项目即销售（shòu）一空，有的项（xiàng）目（mù）经历着痛苦的滞销，正是（shì）这（zhè）种强烈的反差（chà）、残酷的竞争（zhēng），使每个开发商从正（zhèng）反（fǎn）两个方面（miàn）都形成共识——房地产开（kāi）发的结果经过精心江西地产包装策（cè）划，然（rán）后推向（xiàng）市场才能吸引买家。

建筑外立面（miàn）：商品伴随（suí）着消（xiāo）费（fèi）者的喜好趣味（wèi）的发展而成长，随着人（rén）的素质的（de）提高，不（bú）同（tóng）经济（jì）条件、生活品位的（de）人选（xuǎn）择各自喜爱的产品（pǐn），房地产（chǎn）业（yè）也从雷同化甚至（zhì）抄袭走向个性化甚至原创（chuàng）性。局部装饰线条采用白色，建筑风格（gé）模拟欧式。现在，大街小巷上多种色系的建筑外（wài）立（lì）面（miàn）共生，同时伴随着多种建筑风（fēng）格，如白色、金色、黄色系列（liè）往（wǎng）往与欧陆（lù）风格建筑相伴随；浅绿、褐色、蓝灰色、蓝（lán）紫（zǐ）色等（děng）则（zé）为现代风（fēng）格的建筑所选（xuǎn）用。这也影响（xiǎng）到建筑外墙的材料的选用。欧陆风格建筑或采（cǎi）用天然石干挂，或（huò）者为（wéi）了满足墙面的整体效果而选择涂料。现代风格建筑由（yóu）白色、银灰、黑色等纯色对比的特点发展（zhǎn）为以新颖别致的色彩（cǎi）争（zhēng）奇斗艳，可想而知，这样（yàng）的建筑色彩至关（guān）重要，成败往往取决于细微的色差，而面（miàn）砖等块料在烧制过（guò）程中（zhōng）对颜色难（nán）于控制，涂（tú）料则可以通过电脑忠（zhōng）实（shí）表达设（shè）计者（zhě）的意向，因此（cǐ），一些定位（wèi）比较高的现代风格楼盘也选择涂料进行外墙施工。

从建筑元素方面来看，欧陆（lù）风（fēng）格通过西（xī）瓦屋面、檩托、外墙附墙柱、窗（chuāng）套线等建筑元（yuán）素来表现；现代风格通过竖（shù）向或水（shuǐ）平线条、大面积窗（chuāng）玻、有韵律的几何形状来表现（xiàn）。